Nesta parte consideraremos o papel da publicidade na utilização da sexualidade feminina para vender produtos e serviços do quotidiano.
"The objectification of women in advertisement today is extremely prevalent and in many ways has become social norm. Companies have found that sex sells, regardless of the product. In many ways, advertisements have become more and more sexual and increasingly sexist in nature. (...) sexualized images of women are viewed as desirable and therefore sellable commodities." McNeal (2013: 14)
A utilização do corpo feminino em diversas campanhas publicitárias procura, sobretudo, provocar sensações de sedução, atração ou mesmo a construção de fantasias e ilusões.
Foram selecionadas algumas imagens publicitárias de diferentes marcas e produtos, que ligaram a imagem das mulheres a um determinado objeto de consumo e as transformaram num objeto desejável, que proporciona prazer. As imagens a analisar foram selecionadas através de uma busca de anúncios polémicos e controversos na internet, devido às insinuações sexuais que contêm. São imagens cujas representações visuais do corpo feminino estão ligadas a uma vertente erótica. Apresentam corpos belos e atraentes, em poses sensuais ou mesmo eróticas que insinuam disponibilidade sexual. Há uma encenação pornográfica, em que todas as cenas representadas estão validadas no imaginário sexual.
Estas mesmas campanhas publicitárias foram comparadas com anúncios de acompanhantes de luxo da atualidade, mulheres que se encontram dentro dos mesmos padrões idealizados, e que recorrem ao mesmo tipo de técnicas visuais para cativar, seduzir e adquirir conquistar os seus clientes.
