Perfume Opium

Campanha publicitária do perfume Opium, da marca Yves Saint Laurent, publicada no ano 2000, com a participação da modelo Sophie Dahl.

Sophie Dahl transmite uma imagem de feminilidade, sensualidade, sedução, ousadia, desejo e de prazer. Apesar de no anúncio não existir qualquer imagem da fragrância, ou qualquer mensagem ou slogan que evidencie as suas qualidades, o perfume é associado às caraterísticas ligadas à imagem da modelo.

O alvo da comunicação deste produto seriam igualmente os homens, que embora não fossem os utilizadores do produto, seriam também os influenciadores ou motivadores da compra, tendo em conta que é para eles um elemento de prazer visual, ao mesmo tempo que muitos poderiam fantasiar possuir “aquela” mulher.

Tudo nesta imagem anuncia sexo: a pose lasciva, a nudez, a expressão de prazer. A mulher é aqui apresentada como um corpo pornográfico, um objeto sexual ou como um símbolo para sexo e prazer visual.