Cerveja Devassa Loura

Anúncio criado pela marca Schincariol, atual Brasil Kirin, para promover a cerveja Devassa, nos anos 2010. A estratégia da marca foi incluir atributos de mulheres na cerveja, começando pela designação, o adjetivo na forma feminina Devassa. Segundo o Dicionário Houaiss de Língua Portuguesa, devasso é aquele que é “lasso, libertino, licencioso”, ou seja, é alguém desprovido de pudores ou escrúpulos sexuais.

A marca utilizou uma estratégia que se baseou no sex appeal da socialite, uma vez que Paris Hilton é uma mulher bonita, sensual, extremamente atraente, com os seus cabelos louros, olhos azuis, pele morena e corpo escultural, mas também conhecida pela sua irreverência, irresponsabilidade, libertinagem e falta de pudor sexual, e o fato de a sua imagem ser usada para representar a cerveja Devassa Loura, faz com que a cerveja assuma as suas caraterísticas.